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“红八中”70年传承,“好茶在”历久弥新

发布时间:2021-11-23

今年3月,习近平总书记在福建南平调研时做出了“统筹做好茶文化、茶产业和茶科技系列工作,将茶产业打造成乡村振兴支柱产业”的重要指示精神,为茶行业赋予新的时代意义和使命担当,2021年是“红八中”商标诞生70周年,在11月23日公司成立72周年之际,我们翻看茶叶发展脉络,公司前身中国茶叶公司作为新中国成立后贸易系统中最早建立的全国性专业总公司,其所有的“红八中”商标也是新中国第一个茶叶商标。长期以来,公司和“红八中”商标伴随新中国同频共振,代代传承红色血脉,践行为国谋茶兴、为民奉好茶的初心,谱写了当代茶叶振兴发展的历史。

 “红八中”红色基因,星火相传

1949年11月23日新中国第一个茶叶专业总公司,中国茶叶公司(公司前身)成立。当代茶圣吴觉农以副部长的身份,兼任首任经理。紧接着,吴觉农提出,公司需要有自己的商标,要建立一个新中国的茶叶商标,象征着有别于旧社会的茶叶,可以显示红色中国生产的、优质的中国茶。

1951年3月在经历了《人民日报》商标征集、寻人设计、企业集思广益等诸多方法后,新中国第一个茶叶商标— “红八中”商标诞生,商标设计为中间一个绿色的“茶”字,四周环绕着红色的“中”字,代表着红色中国出品的绿色茶叶,有 “中国茶叶销往四面八方”的涵义。“红八中”也不负众望,成功走出了国门,为新中国的品牌树立了旗帜。在先辈们奠定的基础上,后人薪火相传,“红八中”茶叶,成为当时突破贸易封锁、获取外汇的重要手段,以出口换进口,给新中国进口战略物资及引进机械设备提供了基础条件,为新中国的经济建设,提供了有力支撑。

如今,公司历久弥新,以“好茶在”为经营理念,以做大茶产业、做强茶科技、做优茶文化为使命,发扬“”品牌所承载的历史精神,主动融入国家战略,以高质量发展聚集带动茶产业向规模化、标准化、现代化、国际化转型升级,连续多年经营业绩超历史增长,用实实在在的成绩单接续红色血脉,讲述新的发展故事。

服务国家战略,把茶叶子打造成乡村振兴的金叶子

中国是世界茶叶生产消费大国,有近20个省份种植茶叶,涉茶人口8000多万,茶叶产业的振兴与国家乡村振兴战略密不可分,是打造乡村振兴的支柱产业,也是加快农业农村现代化建设的重要内容,意义重大。

近年来,公司作为茶行业唯一的国资央企,致力于把茶产业打造成为乡村振兴支柱产业,以茶产品及服务为茶农增收,为消费者打造健康美好生活。公司发挥产业优势,建立“品牌整合+标准输出+渠道共享+模式复制”的“﹢地方特色名优茶”长效机制,全面助力茶农增收。2021年,携手1州8县吸纳整合“黄金北纬30度+长江流域”优质产茶带的茶叶资源,打造出“山水”特色茶系列产品,同时开设“+名优茶”品牌门店,以品牌赋能地方名优茶,拓展各地茶叶销售渠道。

在湖南省湘西土家族苗族自治州古丈县,公司结合当地优势和个性特点,帮助实施茶产业开发,实现了现代技术和古法制茶的无缝衔接,还成立茶叶专业合作社,创建了一条生态绿色有机的茶叶全产业链,走出了一条“茶旅融合”的乡村振兴模式,茶农从2008年人均700元收入增长到2021年人均1.98万元,增长近25倍,不仅带领当地农民脱贫致富,同时也推动了当地茶产业向品牌化转型升级。

在福建省松溪县郑墩镇南坑村,公司通过科技特派员技术帮扶,开展实地指导、技术培训,解决了当地茶产业发展“最后一公里”问题,同时闽北原料中心运用自主研发获得实用新型技术专利的“白茶萎凋加工的初制装置”,促进了松溪县整体茶叶加工技术发展进步,拉动了地方产业升级。现该技术已在松溪县茶行业得到广泛应用与推广,推动了地方茶产业做优做大做强。

在浙江千岛湖,公司通过“做给农民看,带着农民干”的方式,通过“农户+基地+合作社+企业”的专业化发展模式,使农户茶青收入比周边乡镇高出30%。在西双版纳傣族自治州、普洱市、临沧市,公司通过建立42家合作茶园基地,助力当地建档立卡贫困户116户508人脱贫致富。与此同时,厦门深入红色苏区革命摇篮福建省建宁县,充分发挥自身优势,成立工作帮扶小组,赋能建宁红,带领老区人民乡村振兴。

奋进“十四五”新征程,“好茶在”诠释高质量发展

进入新时代的公司,主动肩负起做大做优茶产业使命,高标准谋划“十四五”发展,提出“资源掌控、行业整合、市场营销、创新改革”十六字战略路径,加速向品牌消费品企业转型,持续提升营销管理能力,持续提升优质资源掌控能力,以“做标准、做链条、做技术、做品牌、做渠道、做产品”为抓手践行“好茶在”的品牌理念,为茶产业高质量发展贡献力量。

 “好茶”严格做标准。公司秉承高于国家标准、行业标准、出口标准理念,积极参与制定国家、行业、地方茶叶标准,同时加强企业标准体系建设,制定了乌龙茶、白茶、茉莉花茶、普洱茶、安化黑茶、红茶、绿茶、六堡茶和袋泡茶9个产品企业标准,入选“企业标准领跑者”联盟,还通过了ISO9001质量管理体系、ISO22000、FSSC22000、HACCP、AEO高级认证、UTZ认证等各类体系认证48项,确保为消费者打造安全放心产品。

“好茶”致力做链条。近年来,公司持续推动全产业链、全茶类产业布局,不断占领核心茶产区,实行原料采购、生产加工、运输存储、市场销售等环节全产业链管控,保证从茶园到茶杯的安全,通过严格的原料筛选标准,以科技手段加强产品的全过程可追溯性,为消费者提供更加自然健康的饮品。

今年3月顶级原料白毫银针的价格上涨40%以上。公司快速行动,奔赴市场一线,深入福鼎白茶核心产区进行考察,现场确定了业务合作和产业布局方案。在经过14天日夜奋战,终于达成了与绿雪芽企业的白茶业务合作,从而掌控了白茶核心产区优质资源,同时公司派遣业务团队多次赶赴福鼎白茶核心产区,研究深耕核心资源的业务模式。四个月时间,就完成了在福鼎的生产加工布局及工厂建设。经过半年多的耕耘攻坚,牢牢把握住行业风口,白茶业务增长翻一番,跻身行业前三甲,成为高速发展的增长明星。

“好茶”钻研做技术。作为茶产业的领军企业,持续加大科技投入,通过传统正宗工艺与现在科学技术结合模式,积极探索茶叶深加工,将茶产业向多领域延伸拓展,为消费者提供更多样化的产品,满足消费者多样化需求。

今年1月,公司现代化发酵技术在勐海深耕落地。传统普洱茶发酵采用“自然发酵”制作方法,发酵时间需要60天。凭借“定向发酵”等关键核心技术,全面实现发酵工艺的科技化、可控化、清洁化,发酵时间大幅缩短至25天。从60天到25天,全新的高科技发酵生产模式由此形成。

不只是普洱茶,在白茶精制加工清洁化生产线、黑茶发花、六堡茶窖藏、岩茶焙火等关键生产技术上实现全面突破,以最新科技赋能经典产品,全面领先行业的优势地位得到巩固提升。

“好茶”用心做品牌。公司作为中华老字号企业,行业唯一央企,“”牌曾多次保障重大国事活动,连续入选“我最喜爱的中国品牌”,让“好茶在”理念深入人心。

今年4月,公司独家冠名的《书画里的中国》在北京卫视闪耀登场。节目中,各路明星、书法名家、知名专家共同举杯品茗、畅聊书画,在普洱茗香中探寻中国古代书画的魅力。节目播出后,“大红印·传世之作”作为超级单品,在业内脱颖而出,创造近2亿的销售额,在市场上引起了强烈反响。

今年5月,品牌广告全面登陆中央电视台“品牌强国工程”,全方位、高层次、深渗透构建起品牌的深远影响力和强大竞争力。系列广告在CCTV新闻频道、经济频道、国际频道滚动播出,以茶为载体,塑造“好茶在”新形象,弘扬中国传统文化,使的品牌认知度、美誉度、忠诚度和知名度都达到历史高点。

“好茶”精耕做渠道。公司通过打造线上线下多元化、规范化、高效化销售渠道,统筹“门店、电商、特通、收藏”四个渠道条线一体推进,为更多更广大消费者提供更便利的购物渠道,带来更加优质的购物体验。

9月9日,连锁有限公司正式更名,并提出“百城千店”的战略发展目标。在“百城千店”战略指引下,公司奋力实现大本营市场各地级市全覆盖,景区、交通枢纽插旗,其他市场聚焦重点城市密集开店,推行区域总代理模式,支持客户连锁经营的综合模式,门店数量以每天一家速度在增长。

同时,公司在空白区域市场大刀阔斧进行改革,成立独立运作的全国战区运营中心,推动各重点、空白区域业务发展。空白战区通过人员驻点,实现了业务快速增长,各大战区2021年整体收入增长70%。

在线上,公司电商渠道,始终保持着翻倍的速度增长。通过大力发展新媒体主播与推广人员,加强专业化运营,开创新思路、开辟新赛道,多次在抖音茶叶品类排名第一,在京东、天猫等传统电商渠道保持高于行业的增长速度,稳居茶行业TOP10。

“好茶”专注做产品。公司秉承安全至上原则,发挥技术优势和资源优势,同时推出高中低端多种价位全品类产品,研发更多年轻化、时尚化、便捷化的新型茶类饮品,提高各年龄层的生活品质,引领健康消费新方式。

今年5月15日“号级红标及大红印·传世之作”正式发售,在广州芳村古桥茶街的普洱南方运营中心门前,早早地排起了长龙。从全国各地赶来的各地茶友无不乘兴而来,载兴而归,又一次在普洱茶品牌树立了新标杆。

公司本着“正源产地、珍稀原料、精湛技艺”的原则,还推出了“金”高品质系列产品,致力于打造各茶类好茶的标杆代表,包括普洱茶、乌龙茶、白茶、黑茶、六堡茶,为广大消费者奉上品饮与收藏臻品,为人们美好生活贡献力量。


今年是商标注册70周年,也是“十四五”新征程开局之年,公司将坚守初心使命,传承红色血脉,在“十四五”期间,积极践行国家乡村振兴战略,弘扬中国茶文化,推动企业高质量发展,推动茶行业做大做优做强,为消费者奉上一杯“”好茶,为您打造美好生活。