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品牌营销

MARKETING

核心品牌

品牌资产:

身份:中国茶叶成立于1949年,是新中国第一批国有专业公司,为新中国建设做出了重要贡献。

第1茶品牌:拥有新中国第一个茶叶商标“红八中”商标,商标设计为中间一个绿色的“茶”字,四周环绕着红色的“中”字,代表着红色中国出品的绿色茶叶,有“中国茶叶销往四面八方”的涵义。

行业奠基:吴觉农,冯绍裘、张天福等是中国现代茶业复兴和公司的奠基人,茶叶机械化和标准化机制茶工艺创始与传承者;参与行业标准的制定,是普洱熟茶发酵工艺、新白茶工艺、黑茶专利菌种和工艺的创始者。

地位:中国茶叶有限公司,注册商标:, 被认定为第一批“中华老字号”。作为中国茶企代表,中国茶叶在中华老字号资源库中是唯一一家全品类茶叶企业,连续多年在茶行业茶行业百强前列。

国家名片:代表茶产品多次作为国礼飘香海内外,“”和旗下系列品牌获得了海内外客户和消费者的认同和信赖,成为中国茶叶的象征。在2014年APEC会议,2017年“一带一路”国际合作高峰论坛,2017年金砖会议,2019年入选新华社民族品牌工程,2021年入选央视“品牌强国工程”,“”牌多次入选“我最喜爱的中国品牌”。“”牌产品多次以“国茶”身份保障重大国事活动,成为代表中国、享誉国际的一张名片。

品牌核心价值 :

基于的品牌历史资产和发展战略,定位于“茶健康生活方式提供者”,以)以“中国茶,选”为品牌主张,以“好茶在”为经营理念。以做大茶产业、做强茶科技、做优茶文化为使命,致力于把茶产业打造成为乡村振兴支柱产业,以茶产品及服务为消费者打造健康美好生活。

品牌驱动因素 :

全品类产品组合:中华老字号资源库中是唯一一家全品类茶叶企业。公司经营的茶产品包括红茶、乌龙茶、花茶、白茶、六堡茶、普洱、黑茶、绿茶等全品类茶产品,形成多元化的优势产品组合。

品质形象:中粮集团“全产业链”战略指导下,通过“公司+供应商+农户”运营模式控制优质茶叶资源,为茶叶生产提供了天然、绿色、健康、安全的高品质原料,有力地保障了产品的卓越品质;拥有先进的生产加工技术和设备,专业化程度高,生产标准严格。

健康形象:健康的身心和生活方式。科学研发并符合现代生活需求的健康产品和饮茶方式,同时代表精行俭德的修养。

创新:6个茶叶生产平台标准化生产体系,1个大型综合茶叶研发中心,拥有10间专业实验室,获得多项技术专利。

销售网络:公司营销战略布局海内外茶叶主要市场,覆盖以经销渠道、专卖店渠道、电商渠道等多元化的批发和零售终端业态,形成遍布国内外市场的销售网络。